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真名人·假名人
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在眼球经济、名人效应日益凸现威力的新时代,许多产品纷纷靠请名人作代言人而一炮走红。
有一则笑话说,外国一书商为了推销自己的新书,寄了一本给该国总统,该国总统看完后说:“是一本好书。”
书商便对外宣传说:“总统说‘是一本好书。
’”
结果该书非常畅销。
第二次,书商又故伎重演,情知“上当”
的总统看完书后说:“是一本不好的书。”
书商又对外宣传说:“总统说‘是一本不好的书’。”
结果该书又是相当畅销。
第三次,总统干脆说:“简直读不下去!”
然而这句话还是令书商大赚一笔。
第四次,聪明的总统干脆闭住嘴巴,一言不发。
但更加聪明的书商这一次的广告是:“总统无法作出评判。”
结果不言而喻。
这当然是一个笑话,却真实地反映了“名人效应”
这一商业趋势。
能够请到名人做广告当然是一件好事,但有时花的钱太多,或花再多钱也请不来,这未免是一种遗憾。
有没有一种少花钱,又能达到名人宣传效果的点子?
英国一家珠宝店开张营业,正当顾客姗姗而来时,突然“女王陛下”
驾临。
她径直走向珠宝首饰柜台,并对周围惊喜交加的人们点头招手,风度翩翩,微笑有度。
“女王御驾”
光临的消息不胫而走,这家新店铺的声誉骤然倍增。
前来参观、选购的人群熙来攘往,热闹非凡,没有赶上这一盛况的,也纷纷闻风而来。
后来,人们慢慢才知道——更多的人也许很难知道,那天“光临”
的并不是“女王陛下”
,而是一位面貌酷似女王的女士。
然而,珠宝店扬名的目的达到了。
当然,“女王”
是珠宝店聘请来的,但因珠宝店及“女王”
自始至终都未声称她(我)是女王,因此,这也不存在侵犯名誉这一法律问题。
在国外,模仿名人的名人秀已成为一种产业,甚至有专门出租“名人”
的公司。
这类公司拥有一批与名人长相酷似的人,专门为一些客户提供“名人秀”
。
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